用户需求不断增加 VR广告将颠覆传统广告

作者: aysz01 分类: 营销 发布时间: 2016-09-27 00:00

    当我们在看电影、电视剧或喜爱的综艺节目时,总有那么些“烦人”的广告突然跳出打断你的“雅兴”,广告显然已成为我们生活中必不可少的一部分,每天我们都能接触到形形色色的广告,有街头的传单、广场大楼底下LED巨屏每天不断重复的广告、以及网站、视频等网络广告,我们似乎在努力的接受这些“传统广告”,而却又不想看到它们。

    今年VR挺火的,小编像往常那样带上VR头显,欣赏全景美女视频,内容大概讲述的是一位少年在百无聊赖的看着书,突然旁边出现一个VR头显,好奇的少年带上这个设备,突然进入了“另一个”空间,这里面有一群美女围着你转,看到最后你还可以跟这些虚拟中的人物进行互动,比如让美女跳舞、撒娇、聊天等等,最后又跳出一个“广告语”,上面写着“你拥有的,是珍贵的,做女人真好”(买药的),当时我就震惊了,原来广告还可以这么玩?

    比起传统广告 VR广告更具多样性

    随着广告的不断演变,广告开始走心、卖感情、讲故事甚至走肾。而今年VR的出现让“传统广告”找到了一条新思路。

    范例一:比如位于美国丹佛的VirtualSky最近推出了一项功能,在广告的出现位置上,VirtualSky可在360度视频的自然间隙中或游戏关卡之间插入广告。

    范例二:Immersv VR是一个十分具有竞争力的虚拟广告平台,他们可以监测“view-through rate”(“看击率”),跟传统网络广告的“点击率”对应。比起传统广告的“强迫”用户观看,Immersv VR的广告平台并没有在360度环境下简单的插入一个通栏广告,而是从可选广告体验,到有奖励的虚拟现实广告体验,尝试让用户体验广告的不同方法。

    范例三:美国创意广告公司Retinad同样可以监测用户的浏览、导航、和购买行为,在Retinad中,虚拟现实广告会融入到体验之中,不会阻碍用户继续浏览体验。广告形式有横幅、图像弹出、360度视频和图片轮播等等。这些广告可以通过注视模式进行控制。

    范例四:另一个虚拟现实广告平台Vertebrae使用热点图来追踪用户的注视点。而Vertebrae透露,他们刚刚完成了1000万美元的融资。Vertebrae现在计划支持更多的广告格式,他们也正与美国互动广告局合作制定虚拟现实和增强现实广告标准。

    以上的四个案例足以表示VR广告将会颠覆传统的广告业,VR本身拥有的沉浸感、多样性也是传统广告行业无法比拟的优势。

    让VR广告 “讲故事”:就像在看一部“电影”

    位于爱莫利维尔市的VR广告服务商Immersv的一份报告,这份报告就关于VR广告做了一系列的分析,其中对于虚拟现实应用,可选视频广告比前置广告的效果更好,可选视频广告转化率比前置视频广告高出37%。

    自2016年8月起,应用内的可选视频广告转化率为27.1%,与之对比,应用内的前置视频广告转化率为19.8%,尽管两者的转化率都比移动端广告要高,但可选视频广告的转化率要比前置广告高出37%,这组数据也充分表明,让用户选广告观看效果会比强制性让用户观看广告来的转化率更高,而且VR广告的转化率将会超过传统广告。

    另一方面,好的广告自然会吸引用户点击,而VR本身拥有传统广告说没有的属性,如果VR广告能够用心“讲故事”,让用户仿佛像像是看一部“电影”,就像上面小编体验的广告一样,如果是你,相信也会被VR“身临其境”中的美女所吸引,去互动、甚至回放。

    VR广告跳出条条框框 沉浸感十足

    一些超出常规的广告可以让广告跳出条条框框,比如带上VR设备在虚拟世界中带你感受“真实试驾”,房地产上的VR看房业务,不用满大街乱窜就能感受360度的看房体验,只需要一本栩栩如生的旅游手册就能带你想去的地方。

    VR广告内容不再局限于简单的广告模式,除了欣赏一部优秀的“电影”之外,你还可以和广告中的人物互动,这也是传统广告行业无法逾越的鸿沟。

    总结

    VR广告或许能成为未来广告模式中的最大潜在市场,不过现状由于VR硬件价格的昂贵、VR设备参差不齐导致用户体验差,VR内容相对缺乏也是阻碍着VR广告的发展,一旦解决了这些问题,未来,VR广告颠覆传统广告也只是时间问题。

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