麦当劳利用VR宣传食物背后的现代农业

作者: aysz01 分类: 营销 发布时间: 2016-07-10 00:00

    英国麦当劳发起了一项以“食物与农业”为主题的虚拟现实内容创作,旨在告诉370万英国人,他们每天菜单上的食物是如何种植、制作以及准备的。

    从2015年圣诞节之前开始,Annie、Katie和Alice就被邀请到麦当劳伦敦的工作室里面,与麦当劳的农业团队共同合作。

    她们决定虚拟现实体验应该集中在土豆上。在2015年9月份,英国麦当劳承诺会公布土豆的来源,告诉公众更多关于成为一名土豆农民所需的技能,并帮助人们更好的了解食品和农业。

    这个团队最终制作了多个不同的虚拟现实体验,分别是《Top of the Crop》、《Guess my Job》以及三个360度视频。

    通过《Top of the Crop》,用户将驾驶拖拉机进行土豆收割,目标是尽可能地把作物装满拖车。该体验也突出了土豆种植者所需的众多技能。

    这些360度视频带给公众一个沉浸体验,让他们体验到麦当劳供应链的不同环节。其中一个360度视频将分别传送观众至英格兰西南部的奶牛场、坎布里亚郡的一个散养鸡场,以及一个专门制作英国和爱尔兰牛肉小馅饼的生产设施。

    另一个360度视频允许观众跟随麦当劳员工的视线,在厨房里接受点菜,准备食物。

    这个团队使用虚拟现实技术来给消费者展示了食物来源与制作,并把消费者带到麦当劳的旗舰农场、工厂和餐馆的后台中,并且让他们知道麦当劳食物背后的现代农业。

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